1) verificar se existe alguma certificação de segurança, como o selo SITE BLINDADO.
2) Verificar, nas páginas onde são solicitados dados sensíveis (cadastros ou número de cartão de crédito) o cadeado do browser (e se o endereço da loja passou a ser iniciado com httpS:// ao invés de somente http://
3) Verificar nos comparadores de preço o nível de certificação: medalha do ebit, lojas cetificadas, comentários de outros compradores, etc.
4) buscar junto aos órgão de defesa do consumidor informações sobre o histório de reclamações o ainda no site reclameaqui.com.br (consulta fácil e rápida).