Para otimizar o número de cliques no botão Comprar, eu sugiro deixar logo de cara o seguinte:
– botão Comprar com MUITO destaque
– Informações de frete e entrega muito evidentes
– Se o item estiver em promoção, tornar isto óbvio
– Tweets, shares e comentários
– Muitas fotos
Outra dica: aplicar um Heatmap na página de produto. Aqui explico como funciona:
http://www.ipagare.com.br/blog/conversao/heatmap/
No blog do iPAGARE escrevo mais dicas sobre otimização de ecommerces:
http://www.ipagare.com.br/blog
Abraços!
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