Venda de sapatos artesanais online atinge 18,7 milhões de pares em 2018

Moda lidera intenção de compra para o Dia das Mães

Este é um momento de valorização das iniciativas que atuam em pequena escala de produção. Afinal, o consumidor tem apresentado uma preocupação maior com a procedência, personalização e impacto no meio ambiente em suas compras. As grandes indústrias ainda cumprirem o papel de protagonistas do mercado, mas as pequenas iniciativas se mostram fortes competidoras — o que faz com que, muitas vezes, as menores sejam compradas pelas gigantes.

Nesse contexto, o sapato artesanal é um exemplo que se destaca. Segundo informações publicadas pela Folha de S. Paulo, embora tenha sido um ano difícil para o setor, o mercado focado em calçados artesanais vendeu 18,7 milhões de pares entre janeiro e novembro de 2018. Para 2019, a previsão é de melhora, com um crescimento de 4% do setor, e as lojas virtuais são as principais plataformas de vendas dessas empresas.

O sapato artesanal representa uma grande tendência de mercado que está em alta. No entanto, mais que isso, o nicho chega com muita força em um vácuo deixado pelo mercado da moda: a demanda por calçados mais sofisticados que não tenham o custo e nem a pompa das grifes de sucesso.

O que mais atrai as pequenas produções?

É interessante ressaltar que a indústria dos calçados artesanais já possui tamanho suficiente para oferecer diversidade a seu público. E este mesmo efeito pode ser encontrado em outros mercados

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como o de cervejas e padarias. Também há o desejo por mercadorias feitas à mão — o que agrega ainda mais valor ao produto final.

Um outro aspecto é o produto personalizado. Atualmente, é comum procurar um item único, exclusivo em todo o mundo. Por que isso é tão importante? Simples: a vestimenta transcende o simples status de roupa e se torna um instrumento de empoderamento que trabalha a autoestima de quem veste.

Além disso, algumas empresas trabalham com um sofisticado sistema de atendimento ao cliente e apresentam, no próprio site, formas para o consumidor medir o pé e, por ser artesanal, quem tem o pé mais largo ou mais fino vai se prevenir de qualquer forma de desconforto.

A questão ambiental também é um forte ativo. Ao invés de investir em tecidos tradicionais, como o couro, a preocupação com o meio ambiente oferece tecidos alternativos que não sejam de origem animal, como a borracha, por exemplo. A ideia da economia circular também marca presença, com empresas que recebem velhos calçados para reaproveitar o que é possível, e ainda dá desconto na próxima compra do cliente.

E-commerce favorece a expansão da causa

Porém, toda ideia e conjunto de tendências deve procurar um meio para que o produto termine onde se deseja: na venda. Dessa forma, os e-commerces se apresentam como principal meio de negócio, divulgação e expansão da causa. A loja física também é uma opção, mas este modelo acaba agindo como uma forma de fortalecer a imagem da marca, e a venda online atinge um número muito maior de clientes.

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