Líderes mundiais investem em patrocínio de posts para ganhar visibilidade no Facebook

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O primeiro-ministro indiano Narendra Modi é, de longe, o líder mundial mais popular no Facebook, com mais de 43,5 milhões de curtidas em sua página pessoal e 13,7 milhões na página institucional de Primeiro-Ministro da Índia, segundo dados do recém-lançado estudo “World Leaders on Facebook”, parte da série “Twiplomacy” da BCW (Burson Cohn & Wolfe). O estudo também constatou um aumento no uso de postagens pagas pelos líderes mundiais.

O presidente dos EUA, Donald Trump, está em segundo lugar, com mais de 23 milhões de curtidas em sua página pessoal no Facebook, enquanto a rainha Rania da Jordânia está na terceira posição com 16,9 milhões de curtidas, alcançando um público árabe e inglês muito além dos 5,8 milhões de usuários do Facebook na Jordânia.

No entanto, o novo presidente do Brasil, Jair Bolsonaro, que assumiu o cargo em 1º de janeiro de 2019, dominou o ranking de líderes mundiais no Facebook, nos últimos 12 meses, ocupando o primeiro lugar em termos de interação. Sua página no Facebook registrou mais de 145 milhões de interações, quase o dobro do que o presidente dos EUA, Donald Trump, que soma 84 milhões de interações e tem 2,5 vezes mais seguidores.

O estudo, usando dados agregados da ferramenta “CrowdTangle”, analisa as atividades de 962 páginas de chefes de estado, de governo e ministros do exterior no Facebook, 50 a mais do que no estudo de 2017. Em 1º de março de 2019, as páginas combinavam um total de 345 milhões de curtidas e 449.739 postagens, nos últimos 12 meses, o que gerou um total de 767 milhões de interações (comentários, curtidas e compartilhamentos).

Com a mudança de algoritmo do Facebook, favorecendo postagens de amigos, familiares e grupos, tornou-se mais difícil para as páginas de governos e líderes mundiais alcançarem seus públicos. Os seguidores dessas páginas nesta rede cresceram 10% ano a ano, mas as interações caíram significativamente. Enquanto líderes mundiais registraram 1,1 bilhão de interações em 2016, esse número diminuiu 32,3% em comparação com suas interações em 2018.

Para combater as mudanças no algoritmo, muitos líderes estão promovendo suas postagens e páginas com anúncios no Facebook. No início de março de 2019, 50 páginas contavam com anúncios, de acordo com a Biblioteca de Anúncios do Facebook, um novo recurso de transparência que agora está disponível em cada página. A do presidente Trump publicou mais de 50 mil anúncios desde seu início, enquanto a da Primeira-ministra do Reino Unido, Theresa May, publicou 74 anúncios pagos em dezembro de 2018 para promover seu plano “Brexit”.

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“Nosso mais recente estudo “Twiplomacy” confirma que, mesmo entre figuras políticas que atraem facilmente a atenção do público nas mídias sociais, uma estratégia paga ainda é essencial para garantir alcance e causar um impacto sério”, disse Chad Latz, Diretor de Inovação da BCW. “Além disso, vemos como alguns líderes são muito bem-sucedidos por serem pessoais e acessíveis na plataforma, usando todas as ferramentas à sua disposição, do Facebook Live ao Facebook Stories, para engajar suas audiências”.

Outras conclusões do estudo:

– Uhuru Kenyatta, do Quênia, é o líder mais popular da África Subsaariana, com 3,6 milhões de curtidas, à frente do presidente do Gana, Nana Akufo-Addo, com 1,6 milhões de curtidas.

– A Rainha Rania da Jordânia está no topo da lista dos líderes mais populares do mundo árabe há vários anos. Com 16,9 milhões de likes, ela tem o dobro de seguidores que o presidente egípcio Abdel Fattah el-Sisi (7,3 milhões de curtidas) e Sua Alteza Sheikh Mohammed bin Rashid Al Maktoum, vice-presidente e primeiro-ministro dos Emirados Árabes Unidos, com 3,8 milhões de curtidas.

– O presidente do Brasil, Jair Bolsonaro, se tornou o líder mais popular do Facebook na América Latina, à frente do novo presidente do México, Andrés Manuel López Obrador, com 5,6 milhões de curtidas e o presidente argentino Mauricio Macri, com 4,4 milhões de curtidas.

– A página da família real britânica é a mais seguida dos líderes mundiais na União Europeia com 4,1 milhões de curtidas à frente do presidente francês Emmanuel Macron com 2,3 milhões de curtidas e o presidente romeno Klaus Iohannis, com 1,8 milhão de curtidas.

– A página do Facebook do governo de Botswana é a mais prolífica, com uma média de 37 postagens por dia. As administrações presidenciais da República Dominicana e Gana têm em média mais de 20 postagens por dia.

– No início de fevereiro de 2019, a chanceler alemã Angela Merkel excluiu sua página pessoal no Facebook @AngelaMerkel, que tinha 2,5 milhões de fãs, depois de deixar o cargo de líder da União Democrata Cristã, e em meados de março de 2019, o Presidente do Quênia Uhuru Kenyatta desativou temporariamente todas suas mídias sociais, incluindo sua página no Facebook, que tem 3,6 milhões de seguidores.

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