Twitter deve arrecadar US$ 139,5 milhões com publicidade em 2011, prevê eMarketer

O Twitter deve fechar este ano com mais de 139,5 milhões dólares em receita publicitária em todo o mundo, crescimento de 210% em relação ao ano anterior, quando o serviço de microblog arrecadou 45 milhões de dólares. Até 2013, os rendimentos com publicidade devem atingir US$ 400 milhões, de acordo com uma nova estimativa divulgada pela eMarketer.

“Desde sua estréia em abril de 2010, os produtos lançados pelo Twitter têm apresentado boa aceitação nos Estados Unidos”, disse o principal analista da eMarketer, Debra Aho Williamson. “Os profissionais do marketing apresentaram sólidas taxas de adesão com a publicidade no Twitter, em alguns casos, superior ao Facebook, apesar de o público do Twitter ser relativamente menor”.

A previsão é otimista, mas ficou abaixo de uma estimativa anterior divulgada no início de janeiro em que a eMarketer previa uma receita publicitária total de US$ 150 milhões em todo o mundo. A empresa diz que o atraso na implementação de algumas estratégias (como abertura de escritórios fora dos Estados unidos) incidiram na queda da receita estimada.

“O Twitter levou vários meses mais que o estimado para começar a ofertar publicidade no Reino Unido, mas mais escritórios internacionais devem ser inaugurados em breve”, disse Williamson. “Além disso, a plataforma de auto-atendimento está em desenvolvimento há algum tempo. Quando for lançada, vai abrir o Twitter para mais anunciantes de pequeno e médio porte.”

A eMarketer ainda prevê que 96% da receita do Twitter com publicidade deve ser oriunda dos Estados Unidos, mas deve diminuir ao longo dos anos para chegar a 88% até 2013, quando a venda de anúncios será mais expressiva em outros países do mundo. Ainda assim, as receitas com publicidade nos EUA devem mais que dobrar até 2013, passando de 139,5 milhões dólares previstos para 2011 para US $ 351,6 milhões em 2013.