Mobile Marketing deve movimentar US$ 56,5 bilhões nos EUA em 2015

O montante total de dinheiro gasto pelos profissionais de marketing digital dos EUA em promoções e publicidade em aparelhos móveis atingirá cerca de 56,5 bilhões de dólares em 2015, de acordo com um estudo da Mobitrove. O valor estimado é seis vezes os quase 9,3 bilhões de dólares gastos em 2010.

Mobitrove divide o mobile marketing em publicidade e promoções. Em 2010, as empresas norte-americanas gastaram cerca de duas vezes mais em publicidade móvel do que em promoções móveis (cerca de 3 bilhões de dólares).

Em 2015, as previsões Mobitrove sobre a comercialização do marketing em mídias móveis inclinam-se ainda mais a favor da publicidade. As projeções indicam que os gastos em publicidade móvel chegarão perto dos 41 bilhões de dólares, enquanto que as promoções nestes dispositivos teriam uma receita total de 15,8 bilhões de dólares, o que equivale a dizer que as companhias iriam gastar cerca de 2,5 vezes a mais em publicidade.

Olhando para o total da publicidade móvel nos EUA em 2010, torna-se claro que no ano passado, o foco dos comerciantes foi em campanhas nacionais. Dos cerca de US$ 6,3 bilhões gastos, cerca de 5,8 bilhões de dólares foram alocados para publicidade nacional, contra apenas US$ 500 milhões em publicidade local. Isso significa que aproximadamente 92% de todos as verbas de publicidade móvel foram gastos em nível nacional.

O gasto total em promoções móveis nos EUA mostram uma concentração ainda mais acentuada em nível nacional, com cerca 2,9 bilhões de um total de 3 bilhões de dólares gastos em campanhas nacionais, equivalendo a 97% do total gasto em 2010.

Três em cada 10 (29%) dos consumidores nos EUA fizeram ao menos uma compra via dispositivo móvel, de acordo com um estudo da Oracle e ATG. Os dados do estudo indicam que o número registrado em dezembro de 2010 é 123% maior que os 13% de consumidores que tinham feito uma compra por via móvel em Novembro de 2009.