B2W Digital ingressa no mercado de moda

A B2W Digital anunciou hoje (10) a sua incursão no mercado de moda, cujo foco é a venda de vestuário, calçados e acessórios on-line por meio do site Submarino.

De acordo com Thiago Barreira, diretor comercial da companhia, a nova categoria já inicia com mais de 50 mil itens de mais de 100 marcas participantes, como Richars, Reserva, Polo Ralph Lauren, Levis, Timberland, Coca-Cola Clothing, entre outras.

Para proporcionar uma boa experiência de compra, a B2W implantou um sistema de recomendação que tem como base a idade, altura, peso, sexo e manequim do usuário. Além disso, foi criada uma área no site contendo conteúdos de interesse do e-consumidor.

Sobre a escolha pelo Submarino, Barreira afirma que o canal é a plataforma de tendência e inovação da B2W que conta com público equilibrado, embora os consumidores da classe AB ainda se destaquem. “A plataforma tem um relacionamento muito estreito com os clientes que já estavam pedindo esses itens”, salienta o diretor da B2W.

Ele acrescenta que o sortimento atenderá tanto o público feminino quanto o masculino. “Não restringimos nosso mix de produtos no público feminino apenas. A ideia é oferecer grande quantidade de itens para homens e crianças também. O mix bastante diferenciado apesar desse mercado sem concentrado no público feminino”, ressalta Thiago Barreira, que antecipou as expectativas da companhia em se tornar líder também no segmento de moda.

No entanto, analistas acreditam que o impacto positivo da entrada de calçado e vestuário deve vir de uma maior margem bruta, – de aproximadamente 40% versus cerca de 20% de eletrônicos, e do aumento de vendas, haja vista que vestuário e calçados representam 12% das vendas on-line no Brasil.