Renner expandirá portfólio de produtos na loja virtual

Até dezembro, a Lojas Renner deve completar a linha de produto que oferece em sua loja virtual. No segundo trimestre, a rede começou os testes para vendas online. Por enquanto, os clientes podem adquirir artigos de beleza, perfumes, relógios e moda íntima. A intenção, agora, é completar o portfólio com moda masculina, feminina, infantil, acessórios, calçados, moda de praia e esporte.

“Com certeza, a extensão do portfólio na internet será antes de dezembro, porque nossa estratégia é aproveitar o aumento da demanda por nossos produtos nessas datas comemorativas”, afirma um executivo da empresa.

Das grandes redes de moda e acessórios do país, a Renner é a terceira a ampliar sua atuação nas vendas online. A webstore da Hering e a Marisa já oferecem coleções de vestuário, moda íntima, relógios e acessórios. De acordo com as consultorias Euromonitor e Raymond James Latin America, no ano passado, a Renner detinha 3% do mercado de varejo de moda; a Marisa, 1,5%; e a Hering, também 1,5%.

Líderes atrás

Já as duas líderes do setor não têm uma atuação tão destacada no varejo online. No site da C&A, que detém 5% de mercado, o internauta pode consultar os catálogos das coleções, verificar lojas próximas à sua residência e se cadastrar para receber avisos de novidades. As vendas online ficam restritas a algumas promoções, como a pré-venda de algumas coleções ou peças exclusivas de séries limitadas.

Já o site da Riachuelo, segunda maior do setor, com 4,7% de mercado, oferece apenas o mostruário de suas coleções.

A Renner não abre quanto espera de aumento de receita com a iniciativa, mas acredita que haverá um crescimento bem significativo, segundo um executivo que acompanha os trabalhos.

A decisão da Renner de reforçar suas vendas online segue a tendência mundial de as empresas de varejo de vestuário. Nesta semana, a espanhola Zara lançou sua loja virtual, com o desafio de repetir, no comércio eletrônico, o sucesso que faz em redes sociais como o Facebook, onde tem quatro milhões de seguidores.