Anúncios em tablets são mais efetivos que os vistos em outros leitores eletrônicos

Anúncios de revistas visualizados em tablets são mais efetivos que os vistos em outros leitores eletrônicos quando o quesito é chamar atenção dos consumidores, de acordo com dados coletados pela Starch Advertising Research no período de maio a julho de 2011. Os números revelam que, em média, 55% dos consumidores que lêem revistas em tablets prenderam sua atenção em algum anuncio contido nelas.

Enquanto isso, 41% dos leitores de revistas que utilizam outros leitores digitais observaram algum anúncio. Isto significa que os proprietários de tablets são 34% mais propensos a visualizarem anúncios em revistas eletrônicas. Para comparar a importância destes dados, as revistas com maior audiência medida pela Starch têm uma média de visualização de anúncios de 53% dos seus clientes.

Os dados da Starch também mostram que os anúncios de revistas lidos por consumidores em tablets parecem levar a um maior engajamento com a marca quando comparados com outros leitores eletrônicos. Por exemplo, dos consumidores que visualizaram anúncios de revistas em um tablet, 26% afirmaram ter uma opinião mais favorável a respeito de um anunciante após ler a sua propaganda, contra 19% dos consumidores que utilizaram outros dispositivos eletrônicos para ler anúncios, 21% afirmou ter procurado mais informações a respeito de produtos e serviços após ler um anuncio em seu tablet, contra 15% dos consumidores que visualizaram anúncios de revistas por outros dispositivos digitais.

Mas mesmo que uma percentagem igual (22%) dos consumidores que visualizaram anúncios em tablets e outros leitores eletrônicos afirmou que alguma destas peças publicitárias os levou a considerar a compra de um produto ou serviço, a análise da Starch mostrou que os tablets são mais efetivos, pois mais clientes os utilizam para visualizar tais anúncios.

Os consumidores também são muito mais propensos a interagir com anúncios de revistas em tablets quando comparados a outros leitores digitais. 23% dos entrevistados que lêem revistas em um tablet acessam sites através de anúncios em tais veículos, 9% visualizam diversas páginas de conteúdo de anúncios e 8% visualizam vídeos e comerciais embutidos em anúncios.

Para comparar, menos de 1% dos entrevistados que visualizam anúncios de revistas em outros leitores eletrônicos afirmou realizar tais ações. A análise da Starch é de que isto pode ser indicio de que os anúncios destes dispositivos têm menos recursos interativos.

A parcela dos adultos norte-americanos que possuem um leitor de e-books dobrou de novembro de 2010 a maio de 2011 e alcançou 12%, de acordo com dados do Pew Research Center Internet & American Life Project. Esta é a primeira vez desde que o Pew em abril de 2009 começou a medir o uso de leitores digitais que a sua posse atinge um percentual dois dígitos dos adultos dos EUA.

Enquanto isso, os dados da Pew mostraram que 8% dos americanos adultos possuíam um tablet em maio de 2011. Este valor é aproximadamente o mesmo verificado em janeiro de 2011, que era de 7%, mas representa um crescimento de 60% de seus proprietários desde novembro de 2010.