Taxa de visualização é a melhor métrica para anúncios em vídeos, diz estudo

Usuários que assistem anúncios em vídeos na web demonstram um maior interesse por sites de marcas quando comparado aos visitantes que apenas clicaram no anúncio, chegando-se a conclusão que a taxa de visualização (conclusão – visualizados até o fim) é uma métrica mais eficaz em comparação com a taxa de cliques, segundo um estudo apresentado em abril de 2012 pela Vindico.

Baseado em uma análise com mais de 30 bilhões de impressões de anúncios em vídeos servidos 2011, a pesquisa descobriu que dentre os usuários que navegaram em sites de marcas, 96% haviam visualizado anúncios em vídeos sem clicar, comparado a somente 4% que clicou. Dentre os usuários que navegaram em páginas de checkout, 98% completaram a visualização dos anúncios sem clicar.

Anunciantes procurando se aproveitar desta oportunidade podem considerar inserir seus anúncios em  vídeos com um tempo de duração relativamente longo (mais que 10 minutos). O estudo mostra que propagandas alocadas em vídeos com mais de 10 minutos de duração apresentaram uma taxa média de conclusão de 88%, 16% maior que a taxa apresentada (76%) por anúncios em vídeos com menos de 10 minutos de duração.

Dados do estudo “Year in Review” ainda mostram que anúncios do tipo “mid-roll” tiveram a melhor taxa de conclusão dentre todos os formatos de anúncios em 2011 (94%), ultrapassando o “pre– roll” (71%), “post-roll” (58%), e in-banners (26%). No entanto, quanto maior for a duração da propaganda menor será sua taxa de conclusão: anúncios com duração média entre 0 e 15 segundos tiveram o maior índice (78%), seguidos pelos de 16 a 30 segundos (74%), 31 a 60 segundos (61%) e anúncios maiores que  1 minuto (54%).No geral, 96% dos anúncios entregues eram de até 15 (47%) ou 30 segundos (49%).

Outros dados:

A taxa de clique (CTR) de anúncios vinculados em vídeos de curta duração foi maior (1,31%) quando comparado aos vídeos de formato longo (0,83%).

Dentre as plataformas com melhor CTR, os portais de vídeo apresentaram a maior taxa de clique (3,48%), à frente de sites de negócios e notícias (1,41%).

O CTR foi maior em anúncios no formato post-roll, indicando que os usuários estão tentado sair quando o conteúdo do vídeo é muito longo.