Dicas para configurar a plataforma Magento para SEO
De acordo com dados da pesquisa realizada pela Quantcast Corp e infoAnalytica, a plataforma Magento se torna cada vez mais popular, correspondendo a 12% das lojas virtuais mais acessadas no mundo, em uma relação que contém 1 milhão de sites.
O relatório aponta ainda que um dos grandes diferenciais do software é o fato de ser amigável aos motores de busca. No entanto, nem todos os lojistas sabem como extrair o melhor potencial da ferramenta.
A pedido do E-Commerce News, Eduardo Arsani, diretor de novos negócios da Bull Marketing, agência de marketing digital especializada em Magento, dá algumas dicas para os lojistas alcançarem bons resultados nos buscadores. “Apesar de ser, atualmente, uma das plataformas mais amigáveis para buscadores em comércio eletrônico, há vários problemas conhecidos que devemos tomar cuidados para otimizar os resultados. O primeiro passo é obter a sua versão mais recente. Depois, habilite a opção de reescrita de URL do servidor. Você irá encontrar essa configuração em Sistema => Configuração => Web => Optimization Search Engines. Depois em “Adicionar Código de loja para Urls” => “Opções de URL” deixe na maioria dos casos, configurado como “Não”, explica Arsani.
A partir de então, o executivo recomenda seguir os tópicos abaixo.
www e não-www
O lojista tem ainda a opção em escolher entre o www e a versão não-www da URL. Em “insegura” e “segura” ele pode encontrar a URL Base da loja e escolher o domínio de sua preferência, entre o www e a versão não-www da URL. No entanto, com a mudança da configuração realizada, o lojista não cria um redirecionamento de www para não-www ou vice e versa, ele apenas define o preferido. Por isso, deve criar um redirecionamento 301 com. Htaccess com mod_rewrite. Além de resolver o problema www vs não-www, esse redirecionamento impede a Magento de adicionar a consulta SID para o seu URLs.
Configurando o cabeçalho
Arsani destaca ainda que, para a loja Magento obter o índice de tráfego desejado, os lojistas devem atentar para alguns detalhes importantes. “Os motores de busca dão mais relevância sobre as palavras iniciais, por isso, ter as palavras-chave perto do início do título da página possuem maior chance de posicionar bem. Além disso, pessoas que utilizam buscadores, costumam ver as palavras iniciais em primeiro lugar. Se as palavras-chave estiverem no início de sua página maior a probabilidade de ser clicado”, orienta.
Segundo ele, em primeiro lugar, o lojista deve excluir o título padrão – Magento Commerce -. “Vá em Configuração => Design => Cabeçalho ou Header HTML. Escolha um bom título e descrição para seu site. Este título vai ser usado por várias páginas sem conteúdo ou título personalizado, como por exemplo, ‘Fale Conosco’ e os ‘termos de busca populares’. Vale ressaltar que o título não pode ter mais do que 60 caracteres e a descrição deve ter entre 120 e 150 caracteres”, norteia.
O executivo explica ainda como adicionar o nome da loja para todos os títulos das páginas, incluindo as categorias e produtos. “O ideal é colocar seu título em ‘Sufixo Título’. É uma ideia melhor para manter o prefixo vazio. Além disso, mantenha ‘Descrição Padrão’ e ‘Palavras-chave padrão’, vazias. Para evitar a indexação do site, em um ambiente de não-produção, pode ser útil para definir ‘Robots padrão’ para ‘noindex, nofollow’, mas para todos os outros aplicativos, verifique se ele está definido para ‘INDEX, FOLLOW’. Para otimizar o <head> de suas web-store, uma boa dica é adicionar a nova tag canônica. Você pode instalar a extensão Canonical URL para Magento e adicioná-los à sua <head> para melhorar o desempenho do SEO de seu Magento”, aconselha.
Páginas CMS
Outro detalhe importante, segundo Arsani, são as páginas CMS. De acordo com ele, à primeira vista, pode faltar alguma funcionalidade conhecida de um CMS, mas, ainda assim, é uma ferramenta flexível e poderosa, enfatiza. “Um dos benefícios deste CMS simples é que você pode controlar cada aspecto das páginas. Uma vez que você dá a cada página CMS algum conteúdo, você pode escolher um Identificador SEF URL e o título de cada página. Depois, vá para a guia ‘Meta Dados’ para escrever uma descrição para cada página do CMS que você realmente deseja classificar. Você também tem a opção de manter as ‘keywords’ vazias. A descrição tem uma função muito mais importante, pois é nessa descrição que aparecerá no buscador assim que uma busca for feita. Se você não usar a descrição meta, o motor de busca vai encontrar a palavra-chave e escolher automaticamente uma descrição aleatória, o que lhe dá uma palavra em negrito ou duas na página de resultados”, explica.
Categoria otimização
O Magento permite ainda, adicionar o nome das categorias nos caminhos para a URL do produto, como assegura o executivo. “O Magento não suporta esta funcionalidade muito bem – ele cria problemas de conteúdo duplicado, por isso, o ideal é desativá-la. Para fazer isso, vá em Sistema => Configuração => Catálogo => Search Engine Optimization e conjunto “Use Categories Path for Product URLs para não”, explica. O próximo passo, segundo ele, é definir os detalhes de cada categoria, atendando para os campos mais importantes, como esclarece a seguir:
Meta Description: “ponha uma descrição atraente. Tenha em mente que as pessoas vão ver a descrição da lista de resultados dos motores de busca.
Título da página: mantenha este campo vazio para usar o nome da categoria, incluindo as categorias pais. Quando você personalizá-lo, o título será exatamente como a sua entrada, sem a categoria pai.
Chave URL: tente manter uma URL curta, mas rica em palavras-chave. Retirar palavras de parada, como ‘a’, ‘e’, ‘para, etc… , é geralmente uma boa ideia. Além disso, note que você pode definir isso apenas para todas as exibições da loja, para uma loja de multi-idioma que você deve mantê-lo independente do idioma. Para cada visão loja que você pode especificar o nome, descrição, título da página e Meta dados. Para lojas multi-linguagem esta é realmente uma grande vantagem”, recomenda.
Otimização de produtos
Outro fator importante, em um projeto de SEO no Magento é a otimização das páginas de produtos, semelhante ao de categorias. “Você pode definir a meta informação para os ‘valores padrão’ e para cada ‘Loja’. Observe que em ‘Título’, este irá substituir o título da página completa, incluindo as categorias, mas, exceto prefixo título/sufixo, e, não apenas o nome do produto”, detalha.
Ele acrescenta ainda que, um aspecto muitas vezes negligenciado em um projeto de SEO no Magento é como os lojistas lidam com as imagens dos produtos. “Por exemplo, para escrever bons alt tags para as imagens e como nomear os arquivos de imagem, você pode ganhar um tráfego extra utilizando a correta nomeação das imagens e com isso ganhar visitas de diferentes motores de busca de imagem. Por padrão, as imagens serão renomeadas para o título do produto, o mesmo para os títulos e tags alt. Porém, é possível definir os títulos e tags alt para cada imagem do produto. Para tanto, vá em ‘imagens’ das informações do produto, defina o rótulo para cada imagem do produto, e, este valor será usado para o alt e title tag. Você também pode fazer isso em cada sub-loja”, assegura.
Velocidade
Arsani enfatiza ainda que um dos fatores imprescindíveis para que uma loja Magento possua um bom ranqueamento nos buscadores é a velocidade de carregamento de página, como justifica a seguir. “Você pode tomar algumas providências para aumentar a velocidade da plataforma Magento. Uma delas é habilitar o cache, que pode ser feito em Sistema => Gerenciamento de cache e habilite todos os recursos de cache”, orienta.
Outra coisa importante que deve ser feita é, segundo ele, diminuir o número de arquivos nas páginas. Arsani explica que, para cada arquivo que o usuário faça download, o navegador tem que criar uma nova conexão com o servidor. Portanto, é necessário reduzir o número de arquivos combinando todos eles em apenas um. “Por padrão, o Magento já combina quase todos os arquivos JavaScript em um arquivo. Ele não faz isso para folhas de estilo. Entretanto, o modelo padrão tem seis arquivos de estilo diferentes. Você pode combinar o conteúdo dessas seis folhas de estilo em uma nova, exceto para o arquivo print.css, ou usar o módulo Fooman Speedster. Além da combinação de arquivos, este módulo também comprime e armazena o seu javascript e arquivos de estilo. Porém, é de suma importância que o lojista note as exigências para Speedster: mod_rewrite – é preciso ser habilitado em seu servidor e precisa ter apoio htaccess”, ressalta Eduardo Arsani.
SEO Avançado no Magento e Conteúdo duplicado
Ainda que já tenha seguido as etapas mais simples, o lojista ainda pode se deparar com o problema de conteúdo duplicado, complementa o executivo. “Para cada produto que você tem, você possui pelo menos, as seguinte URLs com exatamente o mesmo conteúdo:
dominio.com.br / product.html
dominio.com.br/category1/product.html
dominio.com.br/catalog/product/view/id/1 /
dominio.com.br/catalog/product/view/id/1/category/1 /
Além disso você tem páginas como as páginas de produto de revisão com quase o mesmo conteúdo. Outro problema são as categorias – você recebe uma carga de conteúdo duplicado com a navegação em camadas e as opções de ordenação. Em suma, isso significa que, na pior das hipóteses, um produto está disponível em pelo menos quatro páginas, ao lado da página onde ele deve estar disponível. Para se livrar de todos os conteúdos duplicados, temos algumas opções, a mais usada é criar o arquivo robots.txt, ou optar por outras extensões mais recentes”, indica.
URLs Canonical
Ainda como ferramenta para auxiliar os motores de busca para compreender o conteúdo duplicado das páginas, os lojistas podem sugerir a versão preferida do URL de cada página, usando a tag nova URL canônica, instalando o Canonical URLpara Magento, aconselha.
XML Sitemaps
Por fim, existe ainda mais uma maneira fácil de deixar os motores de busca saber o que possui de conteúdo. São os XML Sitemaps. “Você pode criar um Sitemap XML manualmente, indo ao Catálogo => Google Sitemap => Adicionar Sitemap, escolhendo o nome do arquivo e da loja, e pressionando ‘Salvar & gerar’. Para apontar os motores de busca em seu arquivo sitemap.xml, você pode colocar o seguinte código em seu arquivo robots.txt: Mapa do site: http://dominio.com.br/sitemap.xml~~HEAD=NNS. Como existem alterações de estoque, você terá que re-gerar sitemaps. Para se certificar de que seus sitemaps são gerados toda vez que muda o estoque, a melhor maneira seria criar um cron job”, recomenda e finaliza o especialista.
Categoria: Pesquisas
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