Anúncios em dispositivos móveis são mais eficazes em sites de E-Commerce

Os usuários de smartphones utilizam em média de 7% do seu tempo de navegação em compras pela internet, segundo dados de um recente estudo do eMarketer com base no mercado norte-americano. Dentre eles, quase três em cada quatro consumidores que adicionaram algum item ao carrinho de compras o fez a partir de um navegador, em vez de um aplicativo.

Os dados do estudo mostram que, embora o tempo gasto em compras por estes usuários seja relativamente baixo em relação ao tempo utilizado com outras funções do aparelho, este é o melhor momento para os comerciantes oferecer produtos e serviços através de anúncios. 65% dos entrevistados se lembram de ter visto ao menos um anúncio no momento da compra, enquanto que 35% relataram clicar em algum deles.

Outro estudo da VatorNews prevê que até o final de 2011 os anunciantes devem gastar mais de US$ 1 bilhão em anúncios voltados para os dispositivos móveis. Como os smartphones estão se tornando populares em quase todas as partes do mundo, as empresas vão continuar aumentando seus gastos com publicidade móvel. O relatório ainda prevê que até 2014 o mercado de anúncios para aparelhos móveis movimente US$ 2,5 bilhões.

Já um estudo da BizReport adverte que, apesar de muitas empresas mensurarem suas campanhas baseadas em cliques, este método de cálculo não deve ser o único. Mais da metade dos entrevistados da pesquisa não estão satisfeitos com campanhas voltadas para os dispositivos móveis quando mensuradas através de cliques.

Indiferente dos debates a cerca da eficácia da publicidade móvel, os dados mostram que, enquanto os consumidores estão usando seus dispositivos para comprarem em sites de comércio eletrônico, uma porcentagem significativa deles vão interagir com eles.