Como otimizar as imagens das minhas campanhas de e-mail marketing

A função do e-mail marketing é se comunicar com o destinatário para transmitir uma mensagem que a sua empresa queira destacar, seja um novo produto, uma promoção, uma ação de relacionamento ou simplesmente uma presença de marca. Para conseguir este objetivo, é preciso que o e-mail marketing seja muito bem desenvolvido, utilizando textos criativos e também imagens que sejam relevantes e cativem a visão do leitor.

Praticamente todo e-mail marketing faz uso de imagens para deixar a mensagem mais atraente. No entanto, lembre-se que o e-mail foi criado para textos e então é preciso alguns cuidados para que figuras não prejudiquem a abertura, nem deixem o e-mail pesado demais. Para você não errar nesta hora, preparamos algumas dicas essenciais para otimizar as imagens de sua campanha. Confira:

Imagem vende, mas tenha cuidado

O quesito visual é muito importante para qualquer campanha de e-mail marketing. Você precisa encantar seus consumidores com uma comunicação bonita e atraente. Para isso, nada melhor que uma boa imagem. Elas são importantes e conseguem aumentar o engajamento e interação muito mais do que ações que tenham apenas texto. Mas exagerar no uso de imagens deixa o seu e-mail extremamente pesado e, assim, lento para ser aberto, além de não seguir as boas práticas de e-mail marketing, o que pode tornar a sua mensagem um spam para o provedores.

A recomendação é que todas as imagens do seu e-mail marketing não ultrapassem o valor de 100Kb. Para conseguir atender a este padrão, é importante que as imagens sejam sempre exportadas com o menor tamanho possível através do software de criação. Estes programas já contam com ferramentas que salvam as imagens de forma otimizada para a web, sem perder qualidade.

Fatiando a imagem no e-mail

O erro mais comum cometido na hora de enviar e-mails é transformar o conteúdo todo em uma única imagem, como se fosse um cartaz ou panfleto. Isso, além de prejudicar a visualização da imagem, já que ela demorará mais para ser carregada, também faz com que os provedores sinalizem a mensagem como spam, jogando o seu e-mail para a lixeira do destinatário.

O correto é “fatiar” o e-mail, dividindo todo o conteúdo em blocos de imagem que vão sendo carregadas em conjunto pelos leitores. Essa otimização diminui consideravelmente o tempo de abertura da mensagem, fazendo com que o interesse das pessoas não se perca.

Além de fatiar, você também deve adicionar as alt tags a cada imagem. Isso faz com que um texto explicativo seja exibido no lugar da imagem quando ela não é carregada. Assim, é possível que o leitor ainda se interesse por conferir o conteúdo, mesmo sem ter recebido a mensagem completa.

Acabando com o espaço entre as imagens

Muitos provedores de e-mail acabam acrescentando um espaço entre as imagens. Isso acaba criando um “traço” entre elas, prejudicando a visualização. Mas é possível contornar o problema e corrigir a exibição. A técnica utilizada é a do Display Block, que especifica ao navegador a forma como você quer que a imagem seja tratada.

É muito simples de se programar. Basta acrescentar a diretiva CSS display:block em todas as tags das imagens. O código deve ficar assim:

<img src=”imagem.gif” width=”300″ height=”200″ alt=”Descrição da imagem aqui” border=”0″ style=”display: block;”>

Com esta propriedade, todo o elemento será tratado como um bloco, ocupando todo o espaço e sem traços entre eles.

Utilize as dicas que apresentamos aqui para configurar e otimizar as imagens em sua campanha de e-mail marketing. Você verá que os índices de abertura e de interação com a suas mensagens vão aumentar depois de tomar estes cuidados.

Conhece mais alguma dica de otimização de imagens? Compartilhe conosco através dos comentários!